品牌戰(zhàn)略的目的是將打造強(qiáng)勢(shì)品牌作為企業(yè)的核心戰(zhàn)略方向，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度。其核心在于建立鮮明的品牌識(shí)別，為品牌建設(shè)設(shè)定目標(biāo)、方向、原則和指導(dǎo)策略，為未來(lái)具體的品牌建設(shè)策略和行為制定規(guī)劃方案。

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是用科學(xué)的方法系統(tǒng)地規(guī)劃企業(yè)未來(lái)5-10年的重點(diǎn)發(fā)展，即按照“始于終”的原則，基于對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的理解、對(duì)用戶(hù)需求的把握和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局的認(rèn)知，通過(guò)系統(tǒng)分析設(shè)定管理目標(biāo)，清晰地描述用戶(hù)心目中理想的完整產(chǎn)品，列出實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的關(guān)鍵要素和主要挑戰(zhàn)，預(yù)見(jiàn)潛在的問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)，從而根據(jù)目標(biāo)進(jìn)行配置。

品牌戰(zhàn)略是建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力，所以競(jìng)爭(zhēng)是消費(fèi)者認(rèn)知的較量，所以品牌的競(jìng)爭(zhēng)力必然來(lái)自消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。

企業(yè)要想讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品品牌有更深更廣的認(rèn)知，就必須從企業(yè)、產(chǎn)品、文化、個(gè)性四個(gè)方面進(jìn)行規(guī)劃。雖然是概念性的，但唯一的目的是幫助企業(yè)更全面地考慮品牌的不同方面，并利用這些不同方面來(lái)增強(qiáng)品牌知名度的影響力。決定企業(yè)的品牌形象。品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，以企業(yè)發(fā)展為基本目標(biāo)，自然體現(xiàn)了企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者是否認(rèn)同企業(yè)品牌，是經(jīng)營(yíng)范圍視覺(jué)印象中基本的表達(dá)。