2021年是國(guó)貨品牌持續(xù)發(fā)力的一年，國(guó)貨這個(gè)話題作為曾經(jīng)的頂流，也是投資人最熱衷的行業(yè)，2021年已過(guò)，我們看看國(guó)貨品牌有啥特點(diǎn)。

顏值即正義
顏值有多重要，吳秀波甚至造出一個(gè)詞“顏價(jià)比”。美麗、新奇、獨(dú)特的外表可以讓營(yíng)銷(xiāo)事半功倍、讓消費(fèi)者有更多沖動(dòng)消費(fèi)的動(dòng)力。必須承認(rèn)，審美是有壁壘的。一個(gè)品牌是否能做出符合目標(biāo)消費(fèi)者審美、打動(dòng)他們，并讓他們產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品，是和創(chuàng)始人的審美基因和審美品位直接掛鉤?？深?lèi)比韓國(guó)SM、YG、JYP三家公司選出來(lái)的偶像長(zhǎng)相和性格都風(fēng)格迥異，每個(gè)廠牌都有很強(qiáng)的創(chuàng)始人“審美基因”，可以吸引各自目標(biāo)的核心粉絲人群成為“家族粉”。2021年的花西子、鐘雪高大賣(mài)，顏值就是他們的生產(chǎn)力。

資本集中于頭部
易觀分析的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，新消費(fèi)融資出現(xiàn)了明顯的頭部聚集效應(yīng)，2021年11月，13筆過(guò)億元的大額融資占到當(dāng)月融資總額的82.5%。其中，美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域二八效應(yīng)尤為突出：頭部新銳品牌Moody獲資10億元，福瑞達(dá)獲資7.38億元，但整個(gè)賽道的融資筆數(shù)僅為前一個(gè)季度的一半。

中腰部資本變少
中腰部品牌的資金少了，機(jī)會(huì)也就少了。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、渠道紅利退潮、細(xì)分品類(lèi)的利差基本被抹平、過(guò)于依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)投放，都是阻礙中腰部品牌突圍的重要因素。接下來(lái)，除了市場(chǎng)的自然篩除之外，或許被專(zhuān)業(yè)的品牌整合公司收購(gòu)會(huì)是較為理想的退出方式。

品牌效益在減弱
行業(yè)品牌效應(yīng)越強(qiáng),后浪品牌逆襲難度越大，如美妝、大家電、汽車(chē)更注重品牌背書(shū)。隨著消費(fèi)者日益?zhèn)€性、成熟、理性和專(zhuān)業(yè)，品牌效應(yīng)有減弱的趨勢(shì)，權(quán)重占比約20%。

有機(jī)會(huì)突破的行業(yè)
消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)越不滿(mǎn)意,后浪越容易實(shí)現(xiàn)逆襲,如母嬰、汽車(chē)、食品等。隨著消費(fèi)者日益苛刻，尤其是90后、95后人群的崛起，消費(fèi)者對(duì)妥協(xié)的容忍度越來(lái)越低，權(quán)重占比約25%。