據(jù)日聰企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中.心從《法制日報》獲悉，美國波士頓咨詢公司近期對25個國家和地區(qū)的調(diào)查顯示，“中國制造”的廉價“王位”已受到挑戰(zhàn)。以我國與美國對比為例，2004年，我國的制造成本比美國低14%，如今只低5%。照此趨勢發(fā)展，到2018年，我國的制造成本將高于美國,今天，在中華商標(biāo)協(xié)會與北京大學(xué)光華管理學(xué)院聯(lián)合主辦的“紀(jì)念中華商標(biāo)協(xié)會成立二十周年暨中國品牌經(jīng)濟(jì)高峰論壇”上，國家工商總局局長張茅在其主旨演講中披露了上述數(shù)據(jù)。

　　
張茅指出，這說明，我國需要大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，應(yīng)對勞動力成本優(yōu)勢逐步消失的影響，努力形成新的品牌競爭優(yōu)勢。

　　
中國“世界品牌”多集中壟斷領(lǐng)域

　　
今年9月9日是中華商標(biāo)協(xié)會成立20周年?；仡櫧?0年來我國在商標(biāo)領(lǐng)域取得的進(jìn)展，張茅表示，經(jīng)過多年的不懈努力，我國已基本建立起符合國際規(guī)則、具有中國特色的現(xiàn)代商標(biāo)法律制度，成為世界上保護(hù)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)有力、有序的國家之一。
據(jù)統(tǒng)計，截至2014年6月底，我國商標(biāo)累計申請量達(dá)1425.7萬件，累計注冊量達(dá)907.5萬件，有d效注冊量達(dá)761.1萬件，已連續(xù)12年位居世界d一，成為名副其實的“商標(biāo)大國”。

　　
但張茅同時坦陳，我們也應(yīng)當(dāng)清醒地看到，與發(fā)達(dá)國家相比，我國品牌的競爭力差距明顯，迫切需要提高對品牌助推發(fā)展重要性的認(rèn)識?！　?br /> 據(jù)統(tǒng)計，目前我國擁有自主品牌的外貿(mào)企業(yè)約占外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的20%，自有品牌產(chǎn)品出口額約占出口總額的11%，所占比例明顯偏低。

　　
張茅介紹，世界品牌實驗室編制的2013年“世界品牌500強(qiáng)”中，中國僅有25個，而美國則有232個，法國有47個，日本有41個。而且，發(fā)達(dá)市場經(jīng)濟(jì)國家入榜品牌行業(yè)的基本分布在制藥、互聯(lián)網(wǎng)與零售等競爭性領(lǐng)域。而我國入榜品牌行業(yè)基本集中在石油化工、郵電通信、電力和銀行業(yè)等壟斷性領(lǐng)域，競爭性領(lǐng)域只有4個。

　　
張茅指出，這說明，我國品牌的世界競爭力和影響力還不強(qiáng)，與我國經(jīng)濟(jì)總量已躍居世界d二的地位還不相稱，迫切需要大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷提高世界知名品牌的擁有量，夯實品牌助推發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　
地方考核馳d名商標(biāo)偏離法律本意
據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織報告顯示，2011年，全球企業(yè)在品牌推廣上投資了約4660億美元，超過了在產(chǎn)品研發(fā)和外觀設(shè)計上的支出。我國雖已是制造大國，但低端產(chǎn)品多，知名品牌少，企業(yè)品牌意識不強(qiáng)，過多依賴勞動力成本優(yōu)勢和價格競爭，在對外貿(mào)易中，尚未培育和形成一批擁有國際知名品牌的企業(yè)。
對此張茅認(rèn)為，這在一定程度上與政府和企業(yè)的品牌意識不強(qiáng)，在市場競爭中政府過多的行政干預(yù)不無關(guān)系。

　　
張茅指出，在加強(qiáng)品牌建設(shè)中，要充分尊重市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律特別是競爭規(guī)律，正確處理好政府與企業(yè)、政府與市場的關(guān)系。要充分認(rèn)識品牌的主體是企業(yè)。品牌建設(shè)要充分尊重企業(yè)的主體地位，政府可以引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌培育，但不應(yīng)也不能zx導(dǎo)企業(yè)的品牌建設(shè)。

　　
張茅強(qiáng)調(diào)，要充分認(rèn)識品牌的競爭是市場競爭。品牌的優(yōu)勝劣汰由市場規(guī)律決定，政府不能過多地行政干預(yù)，代替市場和消費者選擇。優(yōu)勢品牌的形成是市場和消費者選擇的結(jié)果，而不是政府授予的某種稱號。

　　
嚴(yán)查利用品牌優(yōu)勢限制競爭行為

　　
張茅指出，市場對于消費者和生產(chǎn)者來說，永遠(yuǎn)具有信息不對稱的問題，而品牌可以在一定程度上解決這一問題。政府要鼓勵企業(yè)通過品牌競爭，自覺維護(hù)消費者合法權(quán)益。要倡導(dǎo)市場主體自覺維護(hù)自身商標(biāo)品牌的聲譽(yù)，保證品牌向消費者傳遞的信息充分、準(zhǔn)確，切實維護(hù)消費者合法權(quán)益。

　　
張茅說，要強(qiáng)化市場監(jiān)管，維護(hù)公平有序的市場競爭環(huán)境。品牌是市場競爭力，品牌的競爭離不開公平有序的市場環(huán)境。當(dāng)前，我國市場秩序總體平穩(wěn)，但是制假售假、仿冒m牌等現(xiàn)象在一些領(lǐng)域、一些地區(qū)還比較嚴(yán)重，品牌競爭的整體環(huán)境不容樂觀。這就要求我們繼續(xù)強(qiáng)化市場監(jiān)管，為品牌競爭營造公平有序的市場環(huán)境。

　　
要加大對商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。在市場經(jīng)濟(jì)中，富有競爭力的優(yōu)勢品牌更容易成為惡意搶注、侵權(quán)假冒的對象。要認(rèn)真貫徹落實新修訂的商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)注冊和使用遵循誠實信用原則、增加商標(biāo)侵權(quán)行為的種類、加大對侵權(quán)行為的處罰力度、增加懲罰性賠償、提高侵權(quán)法定賠償額以及減輕權(quán)利人舉證負(fù)擔(dān)等規(guī)定，進(jìn)一步加大商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。

　　
要加大反壟斷和反不正當(dāng)競爭執(zhí)法，維護(hù)公平公正的競爭秩序。一方面要加大對假冒高知名度商標(biāo)、仿冒知名商品t有名稱包裝裝潢、仿冒知名企業(yè)名稱等違法行為的查處力度。另一方面要依法查處利用品牌優(yōu)勢實施限制競爭的行為，維護(hù)公平競爭的市場秩序。